“李一桐的戏路还挺宽的，甜妹御姐的角色都能把握，现代和古装的造型都能好看，这部剧里对爱情人物气质拿捏挺准的。”一个豆瓣刷分QQ群主发来一段短评文案，用来给热播剧《你的时代，我的时代》在豆瓣上评论，并要求标记五星。待完成任务，群主核验后，可得6元佣金。这则消息爆出后，引发群众对豆瓣饭圈化的热烈讨论。（3月14日 澎湃新闻）

作为在中国电影电视剧中有着独特地位的豆瓣，其评价体系一直以客观和公正著称。但也正因为此，促成了豆瓣的饭圈化。粉丝们千方百计地让自己的爱豆在豆瓣上的作品得到高星，并以此为傲。

有需求便有供给，饭圈资本的魔爪悄然地伸向了豆瓣，他们有组织地在豆瓣新建账号，给各种书籍、电影、音乐打分评论，给爱豆的作品“养号刷评”；商业“水军”活跃在各个网络平台，他们发布网帖，寻觅客户，招募可兼职刷分控评的豆瓣用户，批量养号、买卖豆瓣号，开出不同的“刷分控评”套餐，甚至为某部作品开设“包涨包开”套餐，为作品刷至指定分数。

而这并不是豆瓣第一次出现这种问题。早在去年11月，一位图书编辑就在微博上声称自己的图书被王一博的粉丝们“包围了”。自己出版的图书，在短短几天内多了上百条短评和书评。由此，豆瓣引以为傲的客观性和真实性第一次出现了动摇，人们不禁怀疑作为中国影评最后一道防线的豆瓣是否也被资本攻陷了？

除了豆瓣，另一个以用户高素质著称的知乎也面临着类似的问题，在知乎的平台上，越来越多的所谓“大V”在知乎上以各种各样的名义收取从99到599不等的费用教韭菜们如何养号。在高赞回答下面，无不充斥着广告推销和进群链接。很显然，大V们在诚心诚意写回答和接广告之间毫不犹豫地选择了后者。

当数据和金钱画了等号，当评价不再有客观可言，当我们愿意为之付诸真心的那个叫做情怀的东西，被资本看上而腐蚀后，我们还有什么值得相信的？当真诚的我们被多次欺骗后，再次遇到令人感动之事时，是否会思考是这部影片或是这个事件本身让我感动，还是无数人在评论区里齐刷刷的“好感动”让我沦陷。我们会逐渐在资本的森林里迷失自我。

豆瓣能否凭借信念和时间积攒下的口碑，撑得住金钱的腐蚀。在笔者看来，如果单凭企业和消费者本身，难以阻挡资本的洪流。而如果依赖于算法的迭代升级和检测水平改进，也无法抵挡不法分子不断改进的“对敌政策”。就像为了防止大家刷分，豆瓣推出了“权重算法”，于是资本就玩起了“养号”。

因此，当市场这只无形的手失控时，政府的政策就必须重拳出击。我们的监管部门加大力度清理市场乱象的任务迫在眉睫，亟须颁布相应的法律来打击猖獗的灰色产业链，让乱象丛生的“以金钱换取流量体系”得到整治。

文/施嘉翔（湖南师范大学）